2019,鲜花电商的下一轮庄谁来当?

作者:admin发布时间: 2019-03-03浏览次数:

一是走“高大上”路线的礼品类鲜花电商,“高端”、“个性”是其标签,典型代表为野兽派、Roseonly;另一是以爱尚鲜花、花加、花点时间为代表,主推包月、包季鲜花礼盒的“小而美”的日常生涯类鲜花电商。

根据京东的数据也指出,截至2月13号情人节来临之前,京东上的花卉销量环比增长达339%。在鲜花种类的决定上,也有明显变革,永生花、花束礼盒以及不同颜色的混搭玫瑰成为最受欢迎的三种花卉商品,销量环比增长均超过10倍以上。

从时间上看,生活类鲜花电商浮现的更早,但先点燃市场的却是野兽派、Roseonly这类礼品鲜花电商,二者的成功秘诀大抵可能总结为“机遇+营销”。在三浦展的《第四消费时代》中对日本消费社会的描述分为四级,其中第三花费社会特色是“人后增添缓慢,消费存在个性化、多样化、差别化、品牌化倾向,重视个人”。赫赫著名的MUJI就是第三消费社会向第四破费社会转变的产物,而野兽派、Roseonly也是借助了第三消费社会的东风。

其中有两组数据引人留心,一是2019年情人节鲜花消费群体中有60%是女性,与消费群体中70%为男性的2017年比较,有着翻天覆地的变更;另一是消费订单的增加,2019年情人节鲜花消费订单增长69%,其中玫瑰订单增长220%,郁金香等高端花品销量提升130%。

这不禁让人回想起最近两年的鲜花电商之热。

应是2015年,消费升级叫唤最甚。从“中产”、“新中产”,到“她经济”、“悦己经济”,随着居民人均可部署收入的始终提高,消费者的须要也开端转向精神层面的满足,日常消费中更多追求品格的晋升。比之于戴森吹风机、洗碗机、扫地机器人这些价钱偏高的用品,鲜花的价格相对便宜,更容易被大众所接受。再加上互联网的发展,鲜花电商迅速成为风口。

据统计,2013到2017年间,国内鲜花电商范围一共融资47笔,以B轮以前的中早期投资为主,千万级及以下金额居多。从时光上看,15、16年是资本投资的高峰期,但从2017年开始,融资活动就集中在多少家入局时间较早的企业中。此时,市面上的鲜花电商大体分成了两种类别。

日前,淘宝发布了《2019情人节鲜花大赏》报告。

大风刮过,鲜花电商花开两朵